罗瑜 华坊咨询评估执行董事

克日,中国「潮水鼻祖」I.T团体的一则通告,让众多消费者唏嘘不已。该通告中称团体已赞成私募基金CVC Capital Partners通过一笔13亿港元的现金交易实现私有化退市。作为香港规模最大的时装品牌之一,I.T在中国香港及内地曾一直走在潮水的最前沿。自2005年于港交所上市后,I.T团体也履历了迅速生长的高光时刻。那么,为何I.T团体会选择此时私有化?

品牌运营曾星光熠熠

I.T团体此次私有化价钱为每股3港元,较之前最后交易日的收盘价溢价约55%。从溢价水准来看,CVC Capital Partners对I.T及其所处行业的生长潜力仍具有较高的认可度。随新生代生长成为潮水品牌的主力军,潮水消费也进入高速增进阶段。凭据alimama insight公布的《潮水涌动下的追潮众生与消费洞察》,近两年内地潮水市场以2倍速率增进,消费人群规模同比增速到达126%。而I.T在品牌运营上也有诸多亮点,无论是在选择流量明星代言方面,照样在品牌收购与创立上,I.T为扩大品牌影响力上做足了作业,也取得了一定的成就。

疫市业绩遭遇滑铁卢

既然投资者对I.T团体生长有信心,那么I.T为何仍要坚持私有化?凭据I.T私有化的档来看,近年来的亏损业绩和年头的疫情打击或许是最为直接的导火索。2017年至2019年2月份,I.T到达了业绩高峰期,2019年会计年度的营业收入增进至88.32亿港元,同比增进5.4%。然而随后的业绩最先一起下滑,凭据2020年中报显示,I.T的营业收入下降至27.35亿港元,同期削减31.9%,而净亏损扩大到3.37亿港元。

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现在I.T团体来自中国香港及中国澳门分部的收入约占总收入三成,而这两年由于香港大环境的不稳定,I.T团体在此些区域的销售亦受到重创;此外,在疫情爆发下,天下各地均划分实行了出行限制政策,致使来港游客人数大幅削减,亦对I.T团体的销售带来不小的影响,2020年中报显示I.T中国香港及中国澳门分部的营业额削减了50.8%。

同时,对数位化转型的缓慢反映或许是压趴I.T的最后一根稻草。虽然I.T早在2011年已最先推出电商营业,但官方电商平台和小程式直到2017年后才推出,而电商盈利的浪潮早已褪去。

数位化滞后难敌后浪

销售收入的下滑与高昂的租金和宣传费最终让I.T不得不面临自身生长的瓶颈,而私有化能为I.T团体削减必须用度的开支,也为团体未来战略的部署增加了更多的灵活性。

应当看到,I.T团体之所以最初能在潮水市场中披荆斩棘,依附的是对衣饰潮水的个性明白。但品牌的快速频频运算也早已在潮水天下中司空见惯。纵然是像I.T团体生长几十年的知名品牌,倘若无法实时迎合市场的趋势,都将被潮水中的后浪追赶直至取代。

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