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“昔日明星品牌,现在节节败退。”

泉源 | 投资家(ID:touzijias)作者 | 药糖

现在的消费市场,是得女性者得天下!

而爱美是女人的天性,于是有不少企业专门从服务女性的角度出发,深耕美妆市场,闷声发大财。

随同信息化时代的到来,女性对美的追求不再单纯局限于美妆领域,逐渐上升至医美条理,故而有不少医生跨界美妆,借此赚得盆满钵满。

实在,早在30多年前,就有一名医生嗅到市场商机,跨界美妆领域,确立了一个火遍中国大江南北的明星品牌,并通过借壳方式将该品牌注入上市平台。

这名医生就是梁国坚,这个明星品牌就是索芙特。现在,索芙特曾依附的上市平台摘牌退市,索芙特也在美妆品牌混战中泯然众人矣,令人不胜唏嘘。

在这个春暖花开的季节,A股上市公司却被兜头泼下一盆冷水。

克日,天夏智慧宣布通告称,公司股票被深交所决议终止上市,将在4月12日被深交所摘牌,这意味着前身为索芙特的天夏智慧要彻底告辞A股了。

提起索芙特的名号,许多年轻人都市一脸懵圈,示意没听说过。实在,索芙特曾经是一个风靡天下、走向外洋的美妆品牌,也是许多80后的童年影象。

乍看之下,索芙特这名字挺洋气的,不熟悉的人还以为是个外国品牌呢。现实上,索芙特是个土生土长的中国品牌,也是名噪一时的明星品牌。

1988年,正值内陆改造开放十年之际,人们的生涯水通常益提高,女性的爱美之心也悄然苏醒,整形医生梁国坚从中嗅到商机,决议下海做生意。

医生身世的梁国坚,下海做生意也是从自己熟悉的地方做起,开办了一家索芙特美容保健公司,谋划起美容医院。

在此时代,梁国坚发现不少人有减肥需求,但他们并不适合通过外科手术减肥,于是决议开发出一款民众适用的减肥产物。

1994年,梁国坚创新性推出了一款索芙特海藻减肥香皂。不开刀不手术,洗沐浴就能减肥,这种好事正中宽大爱玉人性的下怀,迅速风靡天下。

索菲特海藻减肥香皂不仅在海内市场大受迎接,还乐成打入外洋市场。1995年,索芙特海藻减肥香皂流入日本市场,深受日本消费者追捧。

索芙特品牌往后一炮而红,缔造了以“10块香皂换一台索尼电视机”的营销神话。往后,索芙特又推出了木瓜美白系列产物、瘦脸皂、负离子洗发水、防脱洗发水等爆款产物。

梁国坚还砸下重金打广告,约请港台明星担任索芙特形象代言人,在热门综艺《乘风破浪的姐姐》中显示突出的张柏芝和黄圣依,都曾是索芙特的门面经受。

押中医生跨界做美妆、看法营销等热门,加上定位精准和注重营销,索芙特很快发展为海内压倒一切的美妆品牌,甚至敢与国际大牌叫板。

索芙特曾放出豪言:“2021年将逾越欧莱雅中国目的100亿;2024年将逾越欧莱雅亚太目的600亿;2030年将逾越欧莱雅全球目的5000亿元。”

随着索芙特在美妆市场一起高歌猛进,梁国坚将眼光转向了资源市场。

在进军资源市场的历程中,梁国坚可谓“步步为营”,展现了惊人的财技。

1999年,梁国坚买入广西康达团体的一部门股票,成了一名小股东,踏出了收购广西康达的第一步。

2001年7月,梁国坚以凌驾净资产近10倍的价钱,收购了广西康达的所有法人股,目的直指广西康达的控制权。

随后,梁国坚将索芙特美容保健公司75%的股权植入上市平台,逐步完成借壳上市,公司更名为索芙特股份有限公司,主营营业也从细腻化工换取为日用化工。

乐成上市的索芙特,成为“中国日化第一股”,一时间风景无限。借助优质的日化资产,索芙特在2006年迎来业绩巅峰,年销售收入到达12.57亿元,市值最高达28亿元。

惋惜好景不长,随同海内化妆品市场日益开放,越来越多的品牌如雨后春笋般涌现,消费者的选择加倍多样化,市场竞争也愈演愈烈。

在此靠山下,索芙特的市园职位最先摇动,产物销量泛起下滑,公司业绩也受到拖累,从2006年最先连续走衰,一年不如一年。

2008年,索芙特的净利润大幅下滑90.25%,仅有757万元。2009年,索芙特的净利润进一步下滑至293万元,毛利率由60%下降至40%。

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往后情形加倍雪上加霜,2010年和2011年,索芙特净利润划分亏损8600万元、1.9亿元。2012年4月,因延续两年连续亏损,索芙特收到了退市忠告。

重压之下,索芙特通过转让广西松本清化妆品连锁有限公司股权赚钱1.57亿元,退市风险警示得以取消,总算保住了上市职位。

不外,当索芙特在亏损与扭亏之间沉浮,当公司倚重的化妆品营业不再具备竞争优势,梁国坚最先主导索芙特转型,原本设计把索芙特拉回正轨,没想到反而把索芙特彻底推向了深渊。

往后多年,索芙特最先频仍重组,主营营业离日用化工渐行渐远。

2015年,索芙特豪掷41亿元跨界收购杭州天夏科技团体有限公司100%股权,钻营向智慧都会领域转型。

彼时,索芙特自身家底已经无法支持这起收购,为推进生意顺遂举行,索芙特定增募资41亿元。也就是说,索芙特收购天夏科技的钱,都是借来的。

公然资料显示,2012年至2014年9月,天夏科技的营业收入划分为2411.36万元、9833.83万元、1.81亿元,净利润划分为-738.7万元、3417.97万元、5622.4万元。

根据41亿元的生意总价盘算,索芙特收购天夏科技100%股权的溢价率高达2891.31%。正是这笔“蛇吞象”式的天价并购,为索芙特的未来埋下一颗巨型地雷。

生意完成后,天夏科技注入上市平台,索芙特更名为天夏智慧,公司主业由日用化工转型为智慧都会营业,索芙特所代表的化妆品营业日益边缘化。

凭证收购时签署的业绩答应,天夏科技答应2015年至2017年实现的归属于索芙特的经审计净利润不低于人民币3.1亿元、4.1亿元、5.2亿元。

化身为天夏智慧的索芙特,转型初期确实过了几年好日子。财报数据显示,2016年、2017年,天夏智慧划分实现营收12.77亿元、16.66亿元,划分同比增进186.41%、30.39%。

统一时期,天夏智慧划分实现净利润3.31亿元、5.74亿元,划分同比增进13138.8%、73.44%。这样亮眼的成就,在索芙特的年度财报中已经很长时间没看到了。

从2018年披露的专项讲述来看,天夏科技在2015年至2017年现实业绩完成率划分为105.01%、114.53%、100.51%,累计完成率为106.33%。

由于业绩完成情形不错,天夏科技原股东还分外获得7185.66万元的奖励。外面看来,索芙特这次转型似乎乐成了,但业绩答应期刚过,天夏科技突然“变脸”了。

财报数据显示,2018年,天夏智慧实现营收10.91亿元,同比下降34.49%;实现净利润1.51亿元,同比下降73.72%。

索芙特把天夏科技当成了“下金蛋的鹅”,没想到天夏科技竟然是一只“黑天鹅”。2019年,天夏智慧净亏损高达50.73亿元,同比暴跌3462.73%。

主要缘故原由是天夏智慧在为昔时的天价并购“买单”,昔时收购天夏科技形成账面商誉34亿元,上市公司在2019年计提商誉减值超33亿元,直接陷入巨亏田地。

进入2020年,天夏智慧的业绩加倍一蹶不振,最终沦为摘牌退市。天夏智慧在A股最后一个生意日的收盘价为0.25元,公司总市值仅剩2.7亿元,相比2015年的最岑岭暴跌90%。

随同天夏智慧的黯然离场,索芙特又被外界忆起,这个曾经在海内压倒一切的美妆品牌,现在已经节节败退。

现实上,转型为天夏智慧后,索芙特旗下的化妆品营业被上市公司逐步出清,相关子公司已经变得七零八落。

2016年上半年,天夏智慧出售主营化妆品营业的子公司红日娇吻75%股权、索化公司100%股权及其控股子公司陕西集琦51%股权、广东传奇100%股权、香港公司100%股权。

同年10月,天夏智慧又出售了参股公司蕙富盈通21.28%的出资份额。同年11月,天夏智慧继续挂牌出售全资子公司天吻娇颜100%股权。

从某种水平上来说,住手2017年底,索芙特品牌所对应的日化营业,已经脱离了天夏智慧的上市系统。

不外,天夏智慧所抛售的日化营业,大多回到了索芙特团体手中。彼时,梁国坚同为上市公司天夏智慧和索芙特团体的实控人,外界仍习惯性地将索芙特与天夏智慧放在一起。

也许是不忍心看到昔时赖以起身的日化营业子虚乌有,梁国坚才斥资接盘。但在资源市场走了一遭后,再次回到梁国坚手中的索芙特,早已变了容貌。

为赋予品牌新的生气,索芙特曾在2016年一口吻推出超100款新品,其中包罗针对年轻肌肤的美白产物“清元”和母婴护肤品牌“宜护”等,惋惜市场回响平平。

近年来,借助于手艺的生长,电商营业和跨境电商如火如荼,多如牛毛的美妆品牌简直让人眼花缭乱,在海内外品牌混站中,索芙特逐渐失宠。

2019年底,索芙特旗下的索芙特智慧国际品牌治理有限公司以承包方式,介入到民族品牌田七牙膏的复产事宜当中。

与索芙特的履历类似,田七牙膏曾跻身海内牙膏市场前四强,也是中国老国民家喻户晓的大品牌,后因谋划不善陷入停业逆境。这样两个品牌的连系,并未在市场上掀起浪花。

进入2021年,索芙特团体旗下的索芙特智慧小我私人照顾护士用品有限公司宣布推新,聚焦洗护领域,重新回归日化行业。

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